“夜經(jīng)濟(jì)”激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)

夜生活是城市的靈魂,。夜生活的豐富性直接反映了一個(gè)城市的活力,、魅力和競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái),，濟(jì)南積極利用“夜經(jīng)濟(jì)”激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力,。從建設(shè)“泉城宴”景觀美化工程，到引進(jìn)各種文化旅游項(xiàng)目豐富夜城體驗(yàn),，再到推出“夜市經(jīng)濟(jì)27”等一系列措施,，都讓外界看到了濟(jì)南市這座千年古城更時(shí)尚、更有活力的一面,。

在世界各地,，“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展一直是各大城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同經(jīng)驗(yàn)。包括東京,、阿姆斯特丹,、倫敦和紐約，都有相應(yīng)的24小時(shí)運(yùn)行機(jī)制,。夜生活辦公室于2017年在紐約成立,。根據(jù)2019年發(fā)布的一份報(bào)告，該公司提供了196000個(gè)工作崗位,，62億美元的工資和191億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出,。

超級(jí)景觀是紐約和東京夜生活建設(shè)的核心亮點(diǎn)。紐約時(shí)代廣場(chǎng)和東京銀座擠滿了數(shù)萬(wàn)個(gè)大型LED顯示屏,、燈箱,、招牌和其他夜景,，令人眼花繚亂,，光彩照人。它們一起為這兩個(gè)城市的夜間經(jīng)濟(jì)繁榮增添了光彩,。這是由于這兩個(gè)城市的管理者,，他們自上個(gè)世紀(jì)以來(lái)一直專注于城市夜間經(jīng)濟(jì)、新地標(biāo)和新商圈的布局，并實(shí)施了城市光明改造項(xiàng)目,。經(jīng)過(guò)幾十年的不斷優(yōu)化,、升級(jí)和創(chuàng)新，這些著名的夜景文化IP和世界一流的夜景場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生,。

“夜經(jīng)濟(jì)”催生戶外景觀媒體

商業(yè)景觀媒體,，出生于繁榮的夜間經(jīng)濟(jì)，幫助時(shí)代廣場(chǎng)在紐約,，銀座在東京成為世界商業(yè)金街口,。上海、廣州,、深圳等國(guó)內(nèi)城市也出現(xiàn)了自己的城市燈光秀,、標(biāo)志性景觀LED屏、夜間亮膚城市的城市主題,，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),。

如今，夜景已成為反映城市形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮的信息載體,。戶外廣告是商業(yè)景觀中最重要的組成部分,，在繁榮的夜景中起著不可替代的作用。

首先,，戶外廣告結(jié)合了先進(jìn)的照明技術(shù)和創(chuàng)意的展示理念,，能夠更好地將廣告內(nèi)容與城市亮麗的夜景融為一體，實(shí)現(xiàn)城市夜景亮化和街道引導(dǎo)功能的雙重價(jià)值,。

其次,，超大的室外媒體，集中的網(wǎng)絡(luò)曝光,，有效增強(qiáng)了商業(yè)品牌的傳播效果,，形成了一個(gè)令人震驚的商業(yè)繁榮氛圍。

在濟(jì)南世貿(mào)關(guān)口夜市的核心商圈,，可口可樂(lè)正在實(shí)施品牌“霸權(quán)”,。當(dāng)燈光每晚亮著時(shí)，游客立即進(jìn)入可口可樂(lè)品牌領(lǐng)域,，從道路兩側(cè)的燈桿到室內(nèi)和室外設(shè)備模型,，再到夜市中心區(qū)的超大建筑燈箱，整個(gè)過(guò)程統(tǒng)一,，矩陣品牌布局創(chuàng)造了一個(gè)高曝光和傳播的爆炸點(diǎn),。

2018年上海峰會(huì)后，青島市標(biāo)志性媒體青島浮山灣燈光秀首次進(jìn)入商業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)階段,，“以天為幕,，以海為平臺(tái),，以城為景”?？煽诳蓸?lè),、青島啤酒、中國(guó)人壽,、騰訊,、招商銀行、京東集團(tuán)等世界500強(qiáng)企業(yè),。他們紛紛“爬墻”,，使沿海5.2公里的建筑物、53座摩天大樓更好地發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值,。

重慶觀音橋3788建筑大幕,，是世界上最大的建筑外墻LED屏戶外廣告位置，自成立以來(lái),，成為重慶這座城市“卡”圣地,！夜幕降臨，觀音橋廣場(chǎng)人山人海,。數(shù)千名廣場(chǎng)舞者在大屏幕的燈光下跳舞,。與大屏幕背后的大型國(guó)際廣告形成對(duì)比是很有趣的。充分體現(xiàn)了城市的活力和現(xiàn)代化,。

　　戶外媒體助力點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

這些夜晚城市的經(jīng)濟(jì)繁榮,，只有在強(qiáng)有力的商業(yè)支撐下，城市才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn),、可持續(xù)發(fā)展,，相反，那些消除了戶外廣告商業(yè)內(nèi)容的城市燈光展示,，逐漸恢復(fù)了夜間的沉默,。

戶外媒體有助于點(diǎn)亮夜景，促進(jìn)商業(yè)繁榮,，點(diǎn)亮夜市經(jīng)濟(jì),。給城市注入新的活力，給生活帶來(lái)無(wú)限的可能性,。

今天的城市管理者應(yīng)該積極看待戶外廣告給城市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的積極動(dòng)力,，引導(dǎo)和促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，特別是給從業(yè)人員提供促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì),，使其成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力,。戶外廣告真正是一道美麗的商業(yè)景觀，并在點(diǎn)亮城市夜景經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值,。

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